Udtrykket "Slow Fashion" blev først foreslået af Kate Fletcher i 2007 og har fået mere og mere opmærksomhed i de senere år.Som en del af "anti-forbrugerisme" er "slow fashion" blevet en marketingstrategi, der bruges af mange tøjmærker til at imødekomme værdiforslaget om "anti-fast fashion".Det omdefinerer forholdet mellem produktionsaktiviteter og mennesker, miljø og dyr.I modsætning til Industrial Fashions tilgang involverer slow fashion brugen af lokale håndværkere og miljøvenlige materialer, med det formål at bevare håndværket (menneskelig pleje) og det naturlige miljø, så det kan give værdi til både forbrugere og producenter.
Ifølge en forskningsrapport fra 2020 udgivet i fællesskab af BCG, Sustainable Apparel Coalition og Higg Co, længe før pandemien, "er bæredygtighedsplaner og forpligtelser blevet en stor del af beklædnings-, fodtøjs- og tekstilindustrien inden for luksus, sport, fast fashion og rabatter.Normen i segmenter som detailhandel”.Virksomhedens indsats for bæredygtighed afspejles i både miljømæssige og sociale dimensioner, "inklusive vand, kulstof, kemikalieforbrug, ansvarlig indkøb, råvareudnyttelse og bortskaffelse samt arbejdstagernes sundhed, sikkerhed, velfærd og kompensation".
Covid-19-krisen har yderligere uddybet bevidstheden om bæredygtigt forbrug blandt europæiske forbrugere, hvilket giver modemærker mulighed for at "genbekræfte" deres værdiforslag for bæredygtig udvikling.Ifølge en undersøgelse foretaget af McKinsey i april 2020 sagde 57 % af de adspurgte, at de havde foretaget væsentlige ændringer i deres livsstil for at reducere deres miljøpåvirkning;mere end 60 % sagde, at de ville gøre en indsats for at genbruge og købe produkter med miljøvenlig emballage;75 % mener, at et betroet brand er en vigtig købsfaktor - det bliver afgørende for virksomheder at opbygge tillid og gennemsigtighed hos forbrugerne.
Indlægstid: 29. august 2022